Wstęp do audytu SEO
Rozpoczęcie prac nad optymalizacją strony internetowej często bywa skomplikowane, niezależnie od tego, czy prowadzisz zaawansowaną stronę e-commerce, czy jedynie bloga na małą skalę. Jednym z najlepszych sposobów na uporządkowanie własnej strategii SEO jest przeprowadzenie audytu SEO. Jest to kontrola kompleksowości strony pod kątem SEO i jej zgodności z aktualnymi wytycznymi.
Niewłaściwie zarządzane SEO może prowadzić do dużej liczby błędów, które negatywnie wpłyną na pozycjonowanie witryny. Celem audytu SEO jest identyfikacja tych błędów, a następnie opracowanie odpowiednich strategii naprawczych. W bardziej zaawansowanych przypadkach audyt może pomóc w identyfikacji możliwości zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Jak przygotować się do audytu SEO?
Przygotowanie do audytu SEO jest tak samo ważne jak sam audyt. Pierwszym krokiem jest rozpoczęcie od zrozumienia celów biznesowych strony internetowej. Te cele będą kierować całą twoją strategię SEO, oszczędzając ci czas i pieniądze na niewłaściwe taktyki. Kolejnym krokiem jest zrozumienie oczekiwań odbiorców i dostosowanie do nich SEO.
Po zrozumieniu tych podstawowych elementów, powinieneś zrobić liste narzędzi SEO, które użyjesz do audytu. Najpopularniejsze narzędzia to Google Analytics, Search Console, SEMrush, Ahrefs czy Screaming Frog. Są one potrzebne do różnych zadania jak np. badanie linków zwrotnych, sprawdzenie metadanych, czy analiza treści pod kątem słów kluczowych. Każde z tych narzędzi oferuje różne funkcje, które pomogą Ci przeprowadzić audyt SEO.
Badanie linków zwrotnych
Linki zwrotne, znane również jako backlinki, są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Z tego powodu zawsze powinieneś przeanalizować profile linków zwrotnych podczas audytu SEO. Warto sprawdzić nie tylko liczbę i jakość linków zwrotnych, ale także różnorodność domen źródłowych.
Nie wszystkie linki zwrotne są jednakowe. Niektóre mogą prowadzić do kar od Google, jeśli pochodzą z podejrzanych źródeł lub zostały zdobyte nieetycznymi metodami. Dlatego istotne jest, aby sprawdzić nie tylko liczbę linków zwrotnych, ale także ich jakość.
Sprawdzenie metadanych
Metadane to informacje o strona znajdujące się w kodzie html, które są widoczne dla wyszukiwarek, ale nie zawsze dla użytkowników. Podstawowe metadane to tytuł strony, opis i słowa kluczowe. Podczas audytu SEO musisz sprawdzić, czy każda strona na twojej stronie ma unikalny i optymalny tytuł i opis, a także czy słowa kluczowe są poprawnie używane.
Zaniedbane metadane mogą skutkować niską pozycją w wynikach wyszukiwania. Podczas audytu SEO zwracaj uwagę na długość tytułów i opisów oraz na to, czy są one zgodne z treścią strony. Słowa kluczowe powinny być odpowiednio wybrane i umieszczone w metatagach.
Analiza treści
Twoja strona może być technicznie nieskazitelna pod względem SEO, ale jeśli treść strony nie jest przyjazna użytkownikom, prawdopodobnie utracisz pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby podczas audytu SEO dokładnie przeanalizować i ocenić treść strony. Oczywiście, sprawdzić należy czy treść zawiera odpowiednie słowa kluczowe, jest unikalna, ma prawidłową strukturę oraz dostarcza wartość dla odbiorców.
Podczas analizy treści zalecamy również ocenę interakcji odbiorców z treścią. Możesz to sprawdzić, badając statystyki takie jak średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń oraz liczba podstron odwiedzanych podczas jednej sesji. Te metryki dają jasny obraz, czy twoje treści spełniają oczekiwania odbiorców.